8·8运动狂欢节自8月1日上线至12日收官，吸引了共计过亿的参与互动人群。本次线上狂欢以运动健身为核心，打通看、玩、买，旨在鼓励让运动健身从单一的行为活动变成一种生活方式，让体育变得更有趣。而新鲜出炉的活动数据也折射出运动消费新趋势。
首先，健身的外延越来越大，运动健身逐渐转向为一种社交方式。今年的8·8运动狂欢节除了买买买，增加了更多具有社交属性的玩法，比如运动社区板块，具备晒图、点赞、评论、分享功能，使得流汗健身成为了一种理想的社交场景。整个8·8运动狂欢节期间，每天有超过30万人参与48个不同的运动话题，每天产生超过100次万次点赞分享评论等互动行为。
其次，线上线下的融合日益顺畅，但线上订场馆的习惯还需培育。8·8运动狂欢节期间，通过线上的卡币兑换到场馆优惠券的超过40万人。接入阿里体育服务系统的包括杭州阿里体育中心、上海杨浦体育活动中心、徐州奥体中心等近千家运动健身场馆和健身房。从近两周的反馈数据来看，除了游泳的客流量远超其它各类项目的总和外，其它场馆最受欢迎的依次是羽毛球馆、篮球馆、乒乓球馆、足球场、射箭馆、健身房等。而在使用阿里体育平台订场或购票的订单中，3/4的用户都会使用通过线上行为获取的优惠券在线下进行消费，这一方面说明线上奖励对于刺激线下消费行为的带动是显著的，另一方面也可以看出，很多人通过线上预订运动场馆的行为习惯还并没有养成，仍然需要一定时间的培育。
第三，运动的公益属性越来越强。本次8·8运动狂欢节还第一次以企业为单位，联手钉钉、阿里巴巴集团公益和爱德基金会展开企业步数挑战赛，企业员工捐步总数达到5000万步，即可点亮一个“圆梦体育包”，包内包含有足篮排球和羽毛球、乒乓球、跳绳等基本体育器材。这项活动仍在持续进行，得到了申通、圆通、中通、丹鸟4家快递物流公司和物流平台菜鸟的积极响应。
另外，电商方面，最受欢迎的体育商品类目也悄悄发生了变化，垂钓超越篮球进入运动装备领域的前五大类。在目前有统计的全国垂钓人群中，有超过三分之一在淘系电商进行消费，人均每年的消费商品数高达15件。垂钓，可能成为阿里体育、优酷体育及阿里经济体内运动相关业务的新的增长点。
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