“军阀割据混战”的在线音乐市场
陈少亮 2018-03-07 12:55:07
真是一方欢喜一方愁，3月1日，网易云音乐宣称和台湾最大的唱片公司华研国际达成战略合作，获得后者旗下目前全量音乐曲库的授权。可以说补了自己那1%的短板，云村的工作人员和铁杆粉丝都在欢呼雀跃。可是几乎在同时一时间被称为“音乐第一股”的多米音乐却黯然退场。智能音响品牌Sonos日前向用户发送邮件表示，多米音乐计划终止相关业务运营。Sonos在给用户发送的邮件表示，“受市场因素影响，多米音乐公司计划终止多米相关业务运营，服务器于2018年2月28日下架，无限期停止音乐服务，同时将导致您在Sonos平台上无法继续使用多米音乐”。
你方唱罢我登场，当然这在互联网界并不是什么稀奇事，或者说对我们消费者并无影响。但是笔者想说的是，在线音乐自从2005年上线之后，在十几年的发展之中，基本上一直处于这样一个死循环中，难道无解吗?
压倒多米音乐的最后一根稻草就是在在线音乐市场上多年无解的版权之争，天价的版权费用，终于压垮了这个从前的“音乐第一股”。于2009年成立的多米音乐截至2016年获得新三板挂牌函时，宣称其用户量超过4亿，多轮融资总额超过3亿，并在2015年在所有在线音乐平台中综合排名第五，日活跃人数约1000万。但是依然摆脱不了退场的结局。
关于在线音乐的版权之争，还得从2015年7月8日的通知说起，当时国家版权局下发《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，责令各网络音乐服务商于2015年7月31日前将未经授权传播的音乐作品全部下线。这也被称为“史上最严版权令”。一度引起了人们的恐慌，“听音乐要收费了”，这句话传播于各大微信群。在此之前各大音乐播放播放平台虽有关于大大小小的版权之争，但只在局部发生，毕竟因没有政策层面的约束，当时盗版恒生。这也严重的损害了原创音乐人的积极性和唱片公司的利益。
一纸通知下发，全民惊动，但却叫好不叫坐，在互联全民免费的模式下，人们已是完全无法接受付费模式。平台方也是不敢轻举妄动，生怕一个收费模式吓跑了自己辛辛苦苦积攒的用户。其实从当时音乐市场格局来看，处在头部的玩家是海洋音乐集团、腾讯音乐、阿里音乐、百度音乐、网易云音乐等。
通知的下发虽没有在版权上有实质性的进展，但聪明的互联网玩家们却不约而同的发现了一个新的商机，那就是会员付费模式慢慢开始在市场上推广开来。这一模式让看不到盈利希望的音乐播放平台总算是看到了光芒，唱片公司也终于是熬过了冬天，看到了春天的希望，也算是正版维权有了一个良好的开始。
之后各家在线音乐播放平台就像开挂的人生一样，开始狂奔，与多家唱片公司合作，大家做的最多的就是签独家的代理授权，这样才有竞争的资本，这之中就包括阿里音乐旗下的虾米音乐曾经花费2000万与华研国际起达成独家版权合作。当然抢位最快的还要算腾讯了，先后收购海洋音乐旗下当时占位市场最大份额酷狗音乐和酷我音乐，最后成立腾讯音乐集团，酷狗、酷我、qq音乐三足鼎立的格局牢牢的掌握着在线音乐市场第一的份额。
其实后入场的网易云音乐大家并不看好，2013年才加入早已成为红海的在线音乐市场，成功的几率并不大。但网易云音乐凭借强大的运营能力，推出了“歌单”这一产品——将歌曲榜单编辑权交给用户，以UGC的方式生产榜单，这一做法极大的提升了用户的参与性和互动性。因此推出两年后用户数量就突破1亿，在互联然人后红利丧失的当下，超速的增长让其从一个后入者一跃成为头部玩家，这让早已入场的腾讯音乐和阿里音乐感到了威胁。这也为后期的摩擦埋下了种子。截至目前为止，网易云音乐的注册用户已超过4亿人次。据调研机构QuestMobile在2018年1月发布《2017年中国年度报告》数据显示：网易云音乐30日留存率行业第一。用户的忠诚度和高增速，让其有了更多的筹码与资本和前排的玩家谈判。
阿里音乐虽入局较早，但一直找不到方向的它现在已然是处于弱势的地位，最早投资收购了在线音乐元老天天动听，但有头无尾黯然离场。后来建立了大文娱产业，建立谁也说不清楚的阿里星球项目，毕竟马云的格局并不是人人都能看的懂。现在能拿的出手的也就只有虾米音乐了，但相比前两者略显单薄了一点。
在阿里音乐、腾讯音乐集团、网易云音乐三强格局基本稳定之后，版权之争可谓愈演愈烈，最终在国家版权局约谈在线音乐播放平台的情况下，2017年9月12日，腾讯音乐娱乐团体和阿里音乐达成版权转授权相助，相互授权部分独家代理的版权，腾讯音乐提供环球、华纳、索尼、杰威尔以及YG娱乐等公司的版权资源，阿里音乐提供滚石、华研、信托、寰亚等公司的版权资源。这一招让本在处在版权短板的网易云音乐“灰了一片”。
后来终于腾讯与网易云音乐达成500万首歌曲转受协议，这一举措解了当时的燃眉之急，但无法从根本上解决问题，从此版权曲库成了网易云音乐不可言说的痛，一直无法治愈。在这种情况下，2017年网易云音乐先后与爱贝克思(avex)、米漫传媒、Kobalt Music、丰华唱片、天娱传媒等多家版权公司达成战略合作。来弥补自己的短板。
关键时刻，版权局爸爸会及时出来主持正义。2月9日晚，国家版权局在官方发布的新闻稿中提及，在国家版权局的积极协调推动下，腾讯音乐与网易云音乐就网络音乐版权合作事宜达成一致，相互授权音乐作品，达到各自独家音乐作品数量的99%以上。并商定进行音乐版权的长期合作，同时积极向其他网络音乐平台开放音乐作品授权。2018年云村真是旺极了，开年好事不断。
看到这里，大家都能感受到，在这个市场上，没有永远的朋友，只有永远的利益。其实双方都清楚，最重要的仍然是那1%，能产生利润的也是那1%。可喜的是，随着阿里与华研国际合作的到期，网易云音乐通过巨大的代价也获得了那1%之中的一份子。
在群雄割据的时代，没必要高筑墙，广积粮也许是一个不错的出路。
